Сочи теряет темп: эксперты объясняют разворот туристов в сторону Анапы

На российском туристическом рынке в преддверии лета заметно меняется расстановка сил: интерес к внутренним курортам перераспределяется, и в первую очередь это отражается на позициях Сочи.

Доля организованных поездок по стране на период с мая по август 2026 года сократилась, и, как отмечает гендиректор турфирмы «Дельфин», вице-президент АТОР Сергей Ромашкин, ключевым фактором здесь стало ослабление спроса именно на этот черноморский курорт.

По оценке Ромашкина, ситуация складывается из двух взаимосвязанных причин. Сочи традиционно ориентирован на авиаперелёты, и значительная часть туристов добирается туда именно по воздуху, поэтому любые перебои в работе аэропорта мгновенно отражаются на планах путешественников. Даже если причины сбоев понятны, сама перспектива сложной и непредсказуемой дороги заставляет людей искать более надёжные варианты.

Параллельно с этим срабатывает и ценовой фактор: отдых в Сочи остаётся самым дорогим среди основных направлений на Чёрном море, и на фоне более осторожного отношения к расходам туристы всё чаще выбирают те курорты, где можно сэкономить без серьёзной потери в качестве отдыха.

Эту тенденцию подтверждает и вице-президент Альянса туристических агентств, гендиректор турсети «Розовый слон» Алексан Мкртчян, который обращает внимание на психологический эффект последних событий. Информационный фон вокруг перебоев в аэропорту оказался настолько сильным, что многие начали заранее моделировать возможные проблемы в пик сезона. Картины ночёвок в терминалах и перегруженной инфраструктуры заставляют людей сомневаться в том, что в разгар лета система справится с наплывом туристов. В итоге часть аудитории предпочитает не рисковать и заранее выбирает альтернативные направления, где подобных сценариев можно избежать.

На этом фоне Анапа усиливает свои позиции. Ромашкин объясняет её рост сразу несколькими факторами. С одной стороны, играет роль эффект прошлого года, когда спрос был минимальным, а значит, нынешние показатели выглядят особенно впечатляюще. С другой — рынок живёт ожиданиями: туристы уверены, что ситуация с пляжами нормализуется, и это подталкивает их к ранним покупкам. 

Дополнительным стимулом становится цена — Анапа остаётся самым доступным вариантом на побережье, и многие стараются забронировать отдых заранее, предполагая, что при благоприятных новостях стоимость резко пойдёт вверх.

Мкртчян, в свою очередь, подчёркивает ещё одно важное преимущество Анапы — удобство логистики. В текущих условиях именно возможность без лишних сложностей добраться до курорта становится решающим аргументом, иногда даже более значимым, чем уровень сервиса или разнообразие отелей.

При этом эксперты не считают, что Сочи окончательно утратил позиции. Если транспортная ситуация стабилизируется, курорт способен компенсировать часть потерь и завершить сезон с небольшим ростом. Анапа же, по их оценкам, имеет все шансы показать значительно более уверенную динамику, особенно если будут сняты все ограничения и подтверждена готовность пляжей.

Несмотря на текущие колебания спроса, власти Сочи сохраняют сдержанный оптимизм. По словам депутата горсобрания Светланы Ермиловой, загрузка отелей остаётся на уровне, характерном для межсезонья, и серьёзных оснований для тревоги нет: текущие показатели позволяют рассчитывать на стабильный итог года даже на фоне усилившейся конкуренции, сообщает BFM Кубань.