АГРОТУРИЗМ ПО-РУССКИ: В НАЧАЛЕ ПУТИ
Шесть из десяти россиян хотели бы посетить объекты агротуризма в качестве туриста. Наиболее привлекательные направления - дегустация и покупка фермерских продуктов и знакомство
с историей края.
МОСКВА, 5 сентября 2024 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет результаты совместного исследования с Россельхозбанком, посвященного восприятию россиянами сельского туризма.
КОРОТКО О ГЛАВНОМ:
|
Сельский туризм: информированность, опыт и планы по посещению
Туристические предложения для россиян становятся все разнообразнее, одно из набирающих популярность направлений – агротуризм[1]. По оценкам Россельхозбанка количество сельских туристов в течение ближайших трех лет вырастет до 7 млн. в год. 5 млрд. рублей государственной помощи будет направлено в 52 региона на организацию кемпингов и глэмпингов[2]. Большинство россиян в целом осведомлены о сельском или агротуризме: доля тех, кто «хорошо знает» и «что-то слышал» про него – 90%, в том числе хорошо знают про данное направление туризма 24%.
Больше половины россиян (60%[3]) хотели бы посетить агроферму в качестве туриста. Больший интерес к сельскому туризму демонстрируют женщины (63% vs. 55% среди мужчин) и россияне до 45 лет (67-69% vs. 48-59% в группе старше 45 лет). В течение последних трех лет посещал объекты агротуризма почти каждый четвертый опрошенный (22%), среди тех, кто хорошо знает об этом туристическом направлении, показатель заметно выше – 42%. Территория проживания также влияет на опыт посещения объектов сельского туризма: в меньшей степени подобный опыт характерен для жителей Дальневосточного федерального округа – 11%, тогда как в других округах этот показатель составляет 19-31%, максимум зафиксирован в Северо-Кавказском округе. Чаще опыт агротуризма имеют и горожане (24-26% среди жителей городов с численностью населения выше 100 тыс. чел., в том числе обеих столиц) в сравнении с сельскими жителями (19%) и жителями небольших населенных пунктов (меньше 100 тыс. чел – 19%).
Идеальный агротур
Идеальный агротур для россиян представляет собой поездку выходного дня (61%), куда можно поехать с детьми и родителями (33%) или вдвоем со своей парой (25%), где можно переночевать с определенным комфортом – арендовать дом или коттедж (40%), переночевать в сельской гостинице (31%), апартаментах на территории фермы (26%) или разместиться в глэмпинге (24%). Определенный потенциал есть и у более продолжительных туров – неделю (22%) и поездок, рассчитанных на компанию друзей (17%).
|
Россияне готовы проехать в среднем 350 км от дома или места, где они будут проживать, до фермы. Условный «рекорд» установили жители Дальневосточного округа, они в среднем готовы проехать за впечатлениями от агротуризма почти полтысячи километров (454 км.). А вот столичные жители, напротив, столь дальние расстояния преодолевать не готовы, им предпочтительнее что-то поближе (275 км.). При этом россияне скорее всего отправились бы на агротур в своем федеральном округе, его они называют в 33-45% случаев. В целом же среди россиян максимальной притягательностью в сфере агротуризма обладают Юг (17%) и Центральная Россия (16%), в меньшей степени видится интересным с этой точки зрения Урал (4%).
|
Наиболее предпочтительный для россиян вариант добраться до объектов агротуризма — это организованный трансфер (62%), второй по популярности вариант – на личном автомобиле (57%). Общественный транспорт выбрали 15%, то есть комфортные условия играют важную роль в организации таких поездок.
Сельский туризм: чем заняться?...
Спектр возможных занятий в агротуре, представляющих потенциальный интерес для россиян, весьма широк. Чаше всего опрошенные предпочли бы продегустировать фермерские продукты (83%)[4]; познакомиться с историей края, местными традициями – 81%; купить фермерские продукты – (72%); посетить экскурсию по винодельне (71%); посетить экскурсию по ферме (65%); остановиться на ночлег в сельском или этно-доме (65%). Эти результаты указывают на выраженный гастрономический фокус в представлениях об агротуризме, а также об определенном запросе на познавательный вектор.
В числе других популярных вариантов – сбор грибов и ягод (63%), конная прогулка (62%), кормление животных (60%), народные гуляния на ярмарке (59%), джип-туры/ туры на квадроциклах (55%), сбор винограда (54%), контактный зоопарк (53%), рыбалка (53%). Нижние строки занимают дегустация алкогольных напитков (49%), дойка коров/ коз (26%) и охота (21%). Высокие цифры по этим вариантам свидетельствуют о том, что агротуризм воспринимается как активный вид отдыха, а также о таком его элементе как взаимодействие с животными.
|
Траты в агротуре
Мнение россиян о предпочтительных форматах оплаты при покупке агротура разделилось: 40% хотели бы оплатить тур частично заранее, частично на месте, 30% – заранее и 24% – на месте. Причем молодежь чаще предпочитает заблаговременную оплату (38-43% среди 18-34-летних), а россияне старше 60 лет – оплату на месте (32%).
На покупку фермерской продукции в рамках одной поездки в сельскую местность 16% россиян готовы потратить сумму до 1500 рублей; 25% – от 1501-3000 рублей; 20% – от 3001-5000 рублей, 14% на сумму от 5001 рублей и более. В общей сложности шесть (61%) из десяти опрошенных не готовы тратить больше 5000 рублей на покупку фермерских продуктов в рамках одной поездки.
Финансы в путешествиях
Наиболее популярный способ оплат в путешествиях – банковская карта, ей пользуются восемь из десяти россиян (80%). Наличный расчет предпочитает каждый десятый (10%), а среди молодежи до 34 лет – только каждый двадцатый (5-6%). Другие варианты оказались еще менее востребованными: перевод денежных средств по номеру телефона (5%) и перевод по OR-коду (2%).
Среди предложенного списка банковских продуктов по лояльности наибольшей популярностью пользуется банковский кешбэк на покупки для путешествий (например, бронирование отелей, билетов, туров) – 15%. На втором месте - специальные предложения от партнеров банков и возможность оплачивать туры или билеты в рассрочку (по 8%). Еще 5% в течение последнего года пользовались бизнес-залом в аэропорту бесплатно по банковской карте, 3% брали кредит для путешествия. Половина россиян (50%) не используют банковские возможности для путешествий.
"Объекты агротуризма должны соответствовать высоким стандартам сервиса и качества инфраструктуры. Это возможно за счет использования мобильных средств размещения, например, глэмпингов. Кроме того, можно создать единого оператора, который возьмет процесс стандартизации на себя, укажет фермерам, как эффективно организовать турпоток и максимизировать прибыль. А туристам - поможет обеспечить комфортное, безопасное проживание и насыщенную программу", - глава Россельхозбанка Борис Листов.
Всероссийский опрос по вероятностной онлайн панели «ВЦИОМ-Онлайн» проведен 27-29 августа 2024 г. В опросе приняли участие 1247 россиян в возрасте от 18 лет. Метод опроса — онлайн опрос. Данные взвешены по социально-демографическим параметрам. Предельная погрешность выборки с вероятностью 95% не превышает 2,8%. Помимо погрешности смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.
Тема нашего опроса — агротуризм, или сельский туризм. Агротуризм предполагает поездку горожан на фермы и сельскохозяйственные предприятия (винодельни, сыроварни, зоофермы и пр.). Вы знаете, что-то слышали или сейчас впервые слышите про агротуризм? (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) | ||||||||
| Все опрошенные | Мужской | Женский | 18-24 года | 25-34 года | 35-44 года | 45-59 лет | 60 лет и старше |
Хорошо знаю | 24 | 23 | 25 | 26 | 17 | 22 | 25 | 27 |
Что-то слышал, но без подробностей | 66 | 65 | 66 | 65 | 64 | 66 | 66 | 66 |
Впервые слышу | 10 | 12 | 9 | 9 | 19 | 12 | 9 | 7 |
Тема нашего опроса — агротуризм, или сельский туризм. Агротуризм предполагает поездку горожан на фермы и сельскохозяйственные предприятия (винодельни, сыроварни, зоофермы и пр.). Вы знаете, что-то слышали или сейчас впервые слышите про агротуризм? (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) | |||||||||
| Все опрошенные | ЦФО | СЗФО | ЮФО | СКФО | ПФО | УФО | СФО | ДФО |
Хорошо знаю | 24 | 25 | 24 | 24 | 22 | 26 | 24 | 20 | 19 |
Что-то слышал, но без подробностей | 66 | 64 | 64 | 69 | 69 | 63 | 67 | 69 | 68 |
Впервые слышу | 10 | 11 | 12 | 7 | 9 | 11 | 9 | 11 | 13 |
Вспомните, пожалуйста, за последние 3 года Вы посещали объекты агротуризма в качестве туриста или нет? (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) | ||||||||
| Все опрошенные | Мужской | Женский | 18-24 года | 25-34 года | 35-44 года | 45-59 лет | 60 лет и старше |
Да, посещал | 22 | 23 | 22 | 24 | 23 | 28 | 21 | 18 |
Нет, не посещал | 76 | 76 | 77 | 74 | 76 | 70 | 77 | 81 |
Затрудняюсь ответить | 2 | 1 | 1 | 2 | 1 | 2 | 2 | 1 |
Вспомните, пожалуйста, за последние 3 года Вы посещали объекты агротуризма в качестве туриста или нет? (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) | |||||||||
| Все опрошенные | ЦФО | СЗФО | ЮФО | СКФО | ПФО | УФО | СФО | ДФО |
Да, посещал | 22 | 24 | 22 | 26 | 31 | 20 | 19 | 20 | 11 |
Нет, не посещал | 76 | 74 | 77 | 71 | 69 | 79 | 80 | 78 | 89 |
Затрудняюсь ответить | 2 | 2 | 1 | 3 | 0 | 1 | 1 | 2 | 0 |
Насколько Вы хотели бы поехать в сельскую местность на ферму и сельскохозяйственное предприятие в качестве туриста. Оцените по шкале от 1 («совсем не хотел бы») до 5 («очень хотел бы»)? (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) | |||||||||
| Все опрошенные | Мужской | Женский | 18-24 года | 25-34 года | 35-44 года | 45-59 лет | 60 лет и старше |
|
1 | 6 | 6 | 5 | 1 | 3 | 4 | 6 | 8 |
|
2 | 6 | 7 | 5 | 3 | 6 | 5 | 7 | 6 |
|
3 | 26 | 28 | 24 | 25 | 22 | 19 | 27 | 31 |
|
4 | 36 | 38 | 34 | 32 | 42 | 36 | 38 | 33 |
|
5 | 24 | 17 | 29 | 35 | 26 | 33 | 21 | 15 |
|
Затрудняюсь ответить | 2 | 4 | 3 | 4 | 1 | 3 | 1 | 7 |
|
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура. Продолжительность поездки (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) | |
| Все опрошенные |
Тур выходного дня | 61 |
На неделю | 22 |
На один день | 11 |
На 2 недели | 2 |
На 3 недели или больше | 1 |
Затрудняюсь ответить | 3 |
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура. Компания (с кем Вы поедете) (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) | |
| Все опрошенные |
С семьей (с родителями и детьми) | 33 |
Вдвоем парой | 25 |
С компанией друзей | 17 |
С ребенком/ детьми | 11 |
Один | 7 |
С родителями | 1 |
С коллегами по работе | 1 |
Другое | 3 |
Затрудняюсь ответить | 2 |
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура. Вид размещения (закрытый вопрос, до двух ответов, % от всех опрошенных) | |
| Все опрошенные |
Аренда отдельного дома или коттеджа | 40 |
Номер в сельской гостинице | 31 |
Апартаменты на территории фермы | 26 |
Глэмпинг (кемпинг в комфортных палатках с кроватями) | 24 |
Отдельная комната в одном доме с хозяином фермы | 11 |
Своя или арендованная палатка на территории фермы | 9 |
Автодом | 5 |
Другое | 1 |
Затрудняюсь ответить | 3 |
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура. Расстояние (готовы проехать до фермы в одну сторону от своего дома или места, где Вы будете жить) (открытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) | |
| Все опрошенные |
до 100 км | 11 |
100-199 км | 22 |
200-249 км | 13 |
250-499 км | 14 |
500+ км | 15 |
Затрудняюсь ответить | 25 |
Среднее, км | 350 |
В какое место Вы бы скорее всего отправились в агротур по России? (открытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) | |||||||||
| Все опрошенные | ЦФО | СЗФО | ЮФО | СКФО | ПФО | УФО | СФО | ДФО |
Юг России | 17 | 12 | 12 | 41 | 16 | 15 | 15 | 19 | 10 |
Центральная Россия | 16 | 40 | 8 | 13 | 9 | 6 | 2 | 3 | 4 |
Северо-Запад России | 13 | 12 | 45 | 6 | 8 | 12 | 4 | 11 | 5 |
Северный Кавказ | 13 | 11 | 8 | 16 | 45 | 9 | 12 | 9 | 9 |
Сибирь | 12 | 7 | 7 | 10 | 6 | 8 | 9 | 39 | 15 |
Дальний Восток | 10 | 7 | 8 | 5 | 11 | 9 | 13 | 8 | 43 |
Приволжье | 8 | 1 | 3 | 0 | 0 | 33 | 4 | 2 | 6 |
Урал | 4 | 1 | 0 | 2 | 2 | 2 | 36 | 1 | 0 |
Ни в какое | 1 | 1 | 0 | 2 | 0 | 2 | 0 | 2 | 5 |
Затрудняюсь ответить | 6 | 8 | 9 | 5 | 3 | 4 | 5 | 6 | 3 |
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура. Как добираться (закрытый вопрос, любое количество ответов, % от всех опрошенных) | |
| Все опрошенные |
Организованный трансфер (доставка) | 62 |
На личном автомобиле | 57 |
На общественном транспорте | 15 |
Другое | 1 |
Затрудняюсь ответить | 1 |
Представьте, что Вы едете в агротур. Чем Вы бы хотели бы там заняться? Оцените по 5-балльной шкале, где 1 – «совсем не хотел бы» и 5 – «очень хотел бы». (закрытый вопрос, один ответ, доля тех, кто выбрал ответы «4» или «5» по пятибалльной шкале, % от всех опрошенных) | |
| Все опрошенные |
Дегустации фермерских продуктов | 83 |
Познакомиться с историей края, местными традициями | 81 |
Купить фермерские продукты | 72 |
Экскурсия по винодельне | 71 |
Экскурсия по ферме | 65 |
Остановиться на ночёвку в сельском или этно- доме (юрта, иглу) | 65 |
Пособирать грибы и ягоды | 63 |
Конная прогулка | 62 |
Покормить животных | 60 |
Народные гуляния на ярмарке | 59 |
Джип-тур/ тур на квадроциклах | 55 |
Собрать виноград | 54 |
Контактный зоопарк | 53 |
Порыбачить | 53 |
Дегустация алкогольных напитков (вино, пиво) | 49 |
Подоить коров/ коз | 26 |
Поохотиться | 21 |
Выберите наиболее предпочтительные для Вас варианты поездки в рамках агротура. Удобный способ оплаты тура (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) | |
| Все опрошенные |
Оплатить заранее | 30 |
Частично заранее, частично на месте | 40 |
На месте | 24 |
Затрудняюсь ответить | 6 |
Какую сумму Вы готовы потратить на покупку фермерских продуктов в рамках одной поездки? (рублей) (открытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) | |
| Все опрошенные |
До 1 500 рублей | 16 |
От 1 501 до 3000 рублей | 25 |
От 3 001 до 5 000 рублей | 20 |
Свыше 5 001 рублей | 14 |
Затрудняюсь ответить | 25 |
Как Вы обычно расплачиваетесь во время путешествий по России? Выберите один приоритетный для Вас вариант оплаты. (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных) | |||||||||
| Все опрошенные | Мужской | Женский | 18-24 года | 25-34 года | 35-44 года | 45-59 лет | 60 лет и старше |
|
Банковской картой | 80 | 79 | 81 | 87 | 83 | 79 | 78 | 79 |
|
Наличными | 10 | 10 | 9 | 6 | 5 | 11 | 12 | 11 |
|
Переводом по номеру телефона | 5 | 5 | 6 | 2 | 6 | 6 | 5 | 6 |
|
Переводом по QR коду | 2 | 2 | 1 | 2 | 3 | 2 | 1 | 1 |
|
Другое | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
|
Затрудняюсь ответить | 2 | 3 | 2 | 2 | 2 | 1 | 3 | 2 |
|
Какими возможностями Вы пользовались хотя бы 1 раз за последний год? (закрытый вопрос, любое количество ответов, % от всех опрошенных) | |||||||||
| Все опрошенные | Мужской | Женский | 18-24 года | 25-34 года | 35-44 года | 45-59 лет | 60 лет и старше |
|
Пользовался банковским кешбэком для покупки отелей/ билетов/ туров | 15 | 19 | 12 | 25 | 21 | 22 | 14 | 6 |
|
Пользовался специальными предложениями от партнеров банка для туризма (на отели/ билеты/ туры) | 8 | 10 | 7 | 16 | 9 | 11 | 7 | 5 |
|
Оплачивал туры/ билеты в рассрочку | 8 | 8 | 8 | 2 | 7 | 11 | 8 | 9 |
|
Пользовался бизнес-залом в аэропорту бесплатно по банковской карте | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 4 | 6 | 4 |
|
Брал кредит в банке для путешествия | 3 | 3 | 4 | 1 | 5 | 5 | 4 | 1 |
|
Не использую банковские возможности для путешествий | 50 | 49 | 50 | 57 | 53 | 46 | 50 | 48 |
|
Другое | 3 | 2 | 4 | 0 | 0 | 2 | 5 | 4 |
|
Затрудняюсь ответить | 19 | 18 | 19 | 10 | 14 | 16 | 16 | 28 |
|
[1] Под сельским туризмом (агротуризмом) подразумевается поездка горожан на фермы и сельскохозяйственные предприятия - винодельни, сыроварни, зоофермы и прочее.
[2] https://svoefermerstvo.ru/svoemedia/articles/sel-skij-turizm-2024-bol-she-turistov-i-gospodderzhki
[3] Сумма баллов «4» и «5» по шкале от 1 («совсем не хотел бы») до 5 («очень хотел бы»).
[4] Указана сумма баллов «4» и «5» по каждому виду занятия по шкале от 1 («совсем не хотел бы») до 5 («очень хотел бы»).