Жители Краснодара потратят на покупку бытовой техники в этом году в среднем 48 000 рублей
Аналитики узнали у жителей Краснодара, как часто они обновляют бытовую технику, по какой причине и какое влияние на покупку оказывает реклама.
Оказалось, что в среднем бытовую технику обновляют раз в 3,5 года, и как правило, из-за поломки. При этом каждый третий при покупке ориентируется на рекламу.
Когда и почему обновляют технику
Жители Краснодара обновляют бытовую технику в своем доме в среднем раз в 3,5 года. Но каждый четвертый (26%) делает это чаще — раз в 2-3 года. Еще 10% — раз в год, а 6% — раз в полгода и чаще. Так поступает в основном молодежь 18-24 лет, в то время как представители старших поколений обновляют технику раз в 6 лет и реже или не покупают ничего нового совсем.
В то же время, причина покупки у большинства обычно наиболее рациональная: поломка старой техники (67%). Кроме того, каждый третий (31%) иногда обновляет что-то на модель с улучшенными характеристиками и новыми функциями. Из-за ремонта и смены интерьера технику могут обновить 14% — чаще это зумеры (24%). Еще 13% могут взять что-то про запас, пока текущая вещь не вышла из строя, а 12% иногда покупают что-то спонтанно, под влиянием акции или распродажи.
Интересно, что онлайн-реклама бытовых товаров влияет на окончательную покупку трети (31%) респондентов. А для 8% это и вовсе один из основных факторов выбора. Среди популярных источников информации — реклама на сайтах с объявлениями и площадках электронной коммерции (37%), реклама на ТВ (34%), реклама в поисковых системах (25%) и в соцсетях (20%).
Сколько тратят и как покупают
В этом году опрошенные готовы потратить на покупку новой бытовой техники в среднем 48 000 рублей. Однако 12% закладывают бюджет до 10 000 рублей, 28% — от 10 000 до 30 000 рублей, 27% — от 30 000 до 50 000 рублей. Еще 12% готовы потратить от 50 000 до 100 000 рублей, а 9% — больше этих сумм.
Примечательно, что каждый третий (32%) хотя бы раз покупал технику «с рук», а среди зумеров такой опыт был почти у каждого второго (42%). И еще 22% рассматривают покупку техники в ресейле в будущем. Исследования провели аналитики Авито Товаров и Авито Рекламы.