Названы ключевые тенденции в дизайне логотипов 2025 года
Современный брендинг находится в постоянном движении, и даже далекие от дизайна потребители замечают, как известные компании регулярно обновляют свои визуальные идентификаторы. За последний год такие гиганты, как М.Видео, T-банк, Mail.ru, Wildberries, T2, Mazda, Nokia и Audi провели ребрендинг, стремясь соответствовать духу времени. Эти изменения направлены не только на поддержание актуальности существующих брендов, но и задают ориентиры для компаний, только начинающих свой путь в мире визуальной идентификации.
PR-бюро Perfect Raise, занимающееся разработкой логотипов почти 15 лет, считает, что мир дизайнерских трендов отличается удивительной динамичностью и непредсказуемостью. На формирование визуальных тенденций влияет сложный коктейль факторов: от глобальных политических процессов до культурных явлений и цикличности моды. В таких условиях особенно ценным становится опыт профессиональных дизайнеров, чья насмотренность и практика позволяют не только отслеживать, но и предвосхищать изменения в мире брендинга.
Профессионалы из Perfect Raise утверждают что минималистичный подход продолжает доминировать в разработке логотипов, что подтверждают последние обновления визуальных идентификаторов. Ведущие бренды последовательно очищают свои логотипы от избыточных элементов, оставляя только суть. Яркие примеры - Audi, отказавшиеся от объемных колец, или KIA, убравшие обрамляющую окружность. Российские компании также следуют этому тренду: МТС упростили свой знак, "ВкусВилл" отказались от волн, а "Ростелеком" перешел на плоский дизайн. Даже люксовые модные дома вроде Yves Saint Laurent и Balenciaga перешли на ультраминималистичные шрифтовые решения.
Однако параллельно с этим набирает силу противоположная тенденция - возвращение к детализации и сложным формам. После долгих лет господства минимализма многие бренды стали выглядеть слишком похожими, что стимулирует поиск новых способов выражения индивидуальности. В ответ на это дизайнеры начинают создавать более сложные, детализированные логотипы с художественной проработкой.
Особое значение в 2025 году приобретает человеческий фактор в дизайне. В эпоху тотального распространения искусственного интеллекта и нейросетей, способных генерировать идеальные формы, возрастает ценность рукотворности и индивидуального подхода. Каллиграфические элементы, уникальные шрифтовые решения и ручная проработка деталей становятся мощными инструментами создания доверия к бренду.
Ностальгические мотивы переживают новый расцвет на фоне глобальной нестабильности. Ретро-стиль, обращающийся к визуальным решениям доцифровой эпохи, позволяет брендам создавать теплые эмоциональные связи с аудиторией. Особенно ценными становятся логотипы, созданные до 1990-х годов, отличающиеся монументальностью и индивидуальным характером.
В Perfect Raise рассказали и о цветовой палитре 2025 года, которая демонстрирует отход от ярких, кричащих оттенков в пользу природных, успокаивающих тонов. Коричневые, бежевые, оливковые и другие землистые цвета становятся особенно востребованными у брендов, позиционирующих себя как экологически ответственные.
Цифровая среда порождает новые форматы визуальной идентификации. Стикерные логотипы, адаптированные под современные мессенджеры и цифровые коммуникации, позволяют брендам говорить с молодой аудиторией на одном языке. Такой формат не только функционален в digital-среде, но и открывает новые возможности для мерчандайзинга.
Динамика и движение становятся ключевыми темами в дизайне логотипов. Наклонные шрифты, асимметричные композиции и пространственные искажения передают энергию и мобильность современных брендов. Градиенты эволюционируют в более сложные формы, включая многоцветные переходы и радиальные конструкции.
Неожиданное возрождение переживает пиксельная эстетика. Современная интерпретация 8-битной графики, адаптированная к текущим трендам, позволяет создавать ностальгичные, но при этом инновационные визуальные решения.
Типографика выходит на новый уровень, становясь главным выразительным средством для многих брендов. Уникальные шрифтовые композиции, созданные путем смешения стилей или специально разработанные для конкретного бренда, позволяют достичь максимальной узнаваемости.
Современный брендинг требует внимательного отношения к трендам и готовности к изменениям. Компании, которые смогут гармонично интегрировать актуальные визуальные решения в свою идентичность, получат значительное конкурентное преимущество в ближайшие годы.