«Поживем — шубу наживем»: как купцы Сорокоумовские успешно объединили меховое производство и моду
Российские предприниматели, которые развивали свое дело на рубеже 17-20 веков, — какой след они оставили в истории и благодаря чему преуспели в коммерции, политике, общественной жизни? Ответы на эти вопросы ищем в просветительском проекте Департамента города Москвы по конкурентной политике «Субботние хроники: истории московских поставщиков».
Сорокоумовские сумели сделать торговлю и пошив меховых изделий заметной частью истории московского предпринимательства 19 — начала 20 века. Начало династии связано с Петром Ильичом Сорокоумовским (1777-1853), выходцем из города Зарайска Московской области. В 1809 году он перебрался в Москву и записался в 3-ю купеческую гильдию. Небольшое дело по торговле мехом быстро пошло в рост: к 1820 году коммерсант перешел во 2-ю гильдию, а к концу десятилетия держал две лавки в Малом Ветошном ряду, расположенном между Красной площадью и улицей Ильинкой, где велась торговля мехом, тканями и другими товарами. Именно из этого начинания со временем вырос масштабный бизнес одной из самых известных купеческих семей Москвы.
Во втором поколении семейное дело Сорокоумовских превратилось в крупное торгово‑производственное предприятие. Сыновья основателя, Павел и Дмитрий, расширили бизнес до разветвленной торговой сети с магазинами, складами и производством, филиалы которой насчитывали 17 торговых адресов. В 1880-х было построено трехэтажное здание меховой фабрики. Ассортимент, состоящий из шуб, шляп, горжеток (маленький меховой шарф, который носили на шее как аксессуар), муфт, палантинов, боа и отделанной мехом детской одежды, стал для московского рынка стандартом качества, совмещая в себе высокий уровень промысла и соответствие моде.
Лицом нового этапа в развитии компании стал внук основателя Петр Павлович Сорокоумовский (1842-1922). Он вошел в первую купеческую гильдию, получил звание коммерции советника в 1887 году и повел семейный дом в сторону европейского рынка. Сорокоумовские работали с крупными зарубежными торговцами мехом — с парижской фирмой «Братья Ревильон» и лейпцигской компанией «Гаудиг и Блюм». Благодаря этим связям семейное предприятие стало известно не только в России, но и за ее пределами, где коммерсантов ценили за скорость поставок, качество продукции и безупречную отделку. Так, амбиции купеческого дома вышли за пределы рынков Москвы и Петербурга: к ярмаркам, выставкам и партнерствам с европейскими заказчиками.
Громкий профессиональный триумф пришел в 1896 году, когда фирма выиграла конкурс на поставку мантий для коронации императорской семьи — длина каждого облачения составила около трех метров. Через три года дом «Павел Сорокоумовский с сыновьями» получил звание поставщика Императорского двора, а позднее выполнял государственный заказ по поставке соболиного меха для реставрации шапки Мономаха.
Сорокоумовские не останавливались только на торговле в Москве: они участвовали в крупных ярмарках и заботились о репутации фирмы, а к ее столетию в 1909 году устроили юбилей с банкетом примерно на двести гостей и выпустили роскошно иллюстрированное издание об истории предприятия.
Купеческая династия обладала высоким достатком, однако большую часть средств жертвовала на благотворительность. Петр Павлович регулярно передавал крупные суммы на стипендии, помощь сиротам и малообеспеченным многодетным семьям. Семья также содержала благотворительный дом для 250 вдов, помогала школам, больницам и церквям.
Московское наследие династии заметно не только в развитии торговли. Во второй половине 19 века семья приобрела старинную московскую усадьбу в Леонтьевском переулке; в 1901-м дом оценивали в 188 тысяч рублей (почти 2 миллиарда рублей по современному курсу). Интерьеры переделывали при участии архитектора Александра Степановича Каминского. История особняка отражает социальный и предпринимательский пути семьи — от продажи меха в торговых рядах в центре Москвы до экспортных поставок.
Ни экономические кризисы, ни политические катаклизмы в течение 100 лет не поколебали коммерческого успеха Сорокоумовских. Искусные московские меховые фабриканты одевали блестящих модниц обеих российских столиц — Петербурга и Москвы, причем двух одинаковых шуб не шили. Дизайн меховых изделий торгового дома «Павел Сорокоумовский с сыновьями» на долгие годы определил модные течения в этой области.
Успех Сорокоумовских сложился из трех вещей: раннего выхода на московский рынок, устойчивой репутации в продаже дорогого меха и способности последовательно превратить семейное дело в крупный торговый дом — с сетью филиалов, фабричным масштабом, зарубежными клиентами и заметным общественным вкладом. Поэтому Сорокоумовские остались в памяти не просто как искусные специалисты по меховому делу, а как одна из самых известных купеческих династий своей эпохи, сумевшая соединить торговлю, престиж и общественный статус.