Рутина – роботам, прайм-тайм – людям: прагматичный взгляд на нейросети
На ПМЭФ‑2026 глава ГПМ Радио объяснил, почему «нейросетевой фастфуд» не вытеснит живое общение в эфире и как на самом деле новые инструменты работают на аудиторию.
На круглом столе ИД «Коммерсантъ» в рамках ПМЭФ‑2026 генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук представил прагматичный взгляд на роль ИИ в современной радиоиндустрии. Искусственный интеллект для компании – не замена ведущих, а своего рода «суперкалькулятор», который сокращает издержки, высвобождает время и помогает команде сосредоточиться на творчестве. «Нейросети для нас – не хайп и не магия, это жесткий инструмент повышения производительности труда и сокращения костов. Формула ИИ-кономики в медиа проста: автоматизировать все, что не имеет души, но смыслы оставить за человеком», – отметил Вадим Терещук.
Дискуссия «Интеллект в помощь: новая ИИ‑кономика» объединила представителей государства, промышленности и консалтинга, медиа и креативных индустрий – трех ключевых сил, определяющих развитие искусственного интеллекта в России. Вадим Терещук рассказал, какую роль ИИ сегодня играет в радиоиндустрии – без техноутопизма и с четким пониманием практической пользы. ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») активно использует нейросети для аналитики аудиопотребления, автоматизации SMM‑контента, генерации рекламных спотов. Процессы, занимавшие раньше дни, теперь укладываются в минуты.
Экономический эффект подкрепляют реальные кейсы. Например, на Like FM дебютировала первая в России нейроведущая – лайка по кличке Вспышка участвует в шоу «Чарт Яндекс Музыки» и помогает с умным микшированием треков, а на Радио ЭНЕРДЖИ (NRG) цифровой маскот КЭШБОТ повышает уровень вовлеченности слушателей, а значит, и доходы от рекламы. Еще один пример – мульткаст «Новые приключения Веснушки и Кипятоши» на Детском радио. Гибридные ИИ‑модели сократили стоимость и сроки производства анимации в 2-4 раза.
При этом, по словам главы ГПМ Радио, искусственный интеллект не заменяет ведущих. «Радио, прежде всего, – это живое общение. Слушатель ценит искренность, харизму и спонтанность – то, что под силу только человеку», – уточнил он. Подтверждает это и эксперимент Andon Labs, где разным ИИ-моделям поручили самостоятельно вести эфир. Опыт закончился неудачей: один бот зациклился на трагедиях, другой и вовсе устроил забастовку из-за «нечеловеческих» условий труда.
«Именно поэтому в ближайшие годы мы не собираемся переводить наши станции на автономное ИИ‑вещание: ядро эфира и прайм‑тайм останутся за людьми, – подчеркнул Вадим Терещук. – Главный секрет успеха в новой ИИ‑экономике не в мощности серверов, а в умении сочетать технологии с человечностью. Самые большие бюджеты соберут те компании, которые превратят нейросети из дорогой и модной игрушки в незаметного, эффективного помощника. И радио здесь в максимально выгодной позиции – оно уже умеет быть близким к людям, а ИИ лишь усиливает этот эффект».
Петербургский международный экономический форум проходит с 3 по 6 июня в Северной столице. «Газпром-Медиа Холдинг» – генеральный медиапартнер ПМЭФ-2026 – активно внедряет и использует искусственный интеллект во многих направлениях: от радиостанций до видеоплатформ. Так, в RUTUBE и PREMIER на базе ИИ работают и развиваются рекомендательные алгоритмы, а также системы модерации, клиентского сервиса, инструменты для авторов и рекламный инвентарь.