На Дону 67% жителей покупают одежду на маркетплейсах

Каждый пятый житель Ростовской области (20%) продолжает покупать одежду на вещевых рынках, несмотря на доминирование маркетплейсов, которые выбрали 67% ростовчан. Об этом свидетельствуют данные опроса цифровой экосистемы аналитики МТС. Основная аудитория рынков — поколение X (рожденные в 1965—1980 гг.). Их ключевые аргументы: возможность примерить вещь (52% покупают там одежду, 41% — обувь), поторговаться и сила привычки. Однако лидером остаются маркетплейсы: 79% их пользователей приобретают одежду, 77% — аксессуары. Аудиторию привлекают широкий ассортимент, удобный возврат и гибкие условия, причем здесь активны не только миллениалы (Y), но и поколение X. Магазины масс—маркета занимают третье место (12%), привлекая в основном зумеров (1996—2010 гг.р.): 59% покупают там одежду. Люксовые бутики и ресейл-платформы остаются нишевым сегментом (2%) с фокусом на аксессуарах (60% покупок).