Коммуникации — на уровень общих ценностей. Кто победил на PROBA Awards

В Санкт-Петербурге в рамках международного форума Baltic Weekend состоялась торжественная церемония награждения международной премии в области коммуникаций и маркетинга PROBA Awards. По итогам отбора экспертное жюри присудило 42 награды авторам лучших проектов, ведущим корпорациям, медиа, коммуникационным агентствам и признанным профессионалам рынка.

Бизнес соединяет

«Коммуникации, — отметил председатель организационного комитета PROBA Awards, генеральный директор SPN.Communications Андрей Баранников, — перестали быть просто продвижением и вышли на уровень общих ценностей».

По его словам, «За двадцать семь лет PROBA закрепила за собой статус главного ориентира для всей индустрии, — заметил Баранников. Победители этого года доказали, что будущее профессии — за проектами, которые отвечают на вызовы времени и приносят осязаемую пользу людям».

Председатель жюри премии Лилия Глазова также отметила общую тенденцию, объединяющую многие проекты, сказав, что в этом году список победителей получился по-настоящему разнообразным, и при этом каждый проект отличает высокий уровень исполнения.

«Бизнес, — по мнению Глазовой, — всё чаще становится мостом, соединяющим общество и национальные ценности. Компании не просто коммуницируют, они участвуют в формировании национальной идентичности, и в нынешнем году это заметно как никогда раньше. Именно такие проекты — глубокие, содержательные, работающие на смыслы, — и определяют сегодня лицо профессии».

Кому Гран-при?

Гран-при за креативность получила компания «Норникель» за проект «ESG вышел на сцену: иммерсивная презентация отчёта об устойчивом развитии».

Обладателем Гран-при за эффективность стал Т-Банк с проектом «Фрод-рулетка.рф — народное телефонное сопротивление против мошенников», который также одержал победу в номинации «Корпоративные коммуникации».

Гран-при за вклад в развитие индустрии вручили профессору СПбГУ, президенту Российской ассоциации преподавателей по связям с общественностью (АПСО) Дмитрию Гавре.

Звания «Специалист года» удостоена директор PR-департамента объединенной компании RWB Анна Брычева.

Лучшими преподавателями года признаны завкафедрой рекламы и связей с общественностью СПбГЭУ Алексей Кривоносов и доцент Школы коммуникаций НИУ ВШЭ Римма Погодина.

Специальный приз «Выбор Государственного Эрмитажа» завоевал совместный проект музея и компании «Газпром нефть» — «Дни Эрмитажа в Сербии. Открытие выставки "Петр Великий и Сербия"».

В маркетинговых коммуникациях лучшим признан проект «Лососины» сети «Много Лосося» и «Другого Агентства», а во внутренних коммуникациях — проект «Безопасность — дело каждого» холдинга ЕВРАЗ и агентства «Брэйнинг Лаб».

В международных коммуникациях первенство взял Евразийский банк развития с проектом EDB Media Lab.

В категории «HR-бренд» победу одержал СИБУР за профориентационную кампанию «Реакция пошла», превратившую TikTok в молодежное бренд-медиа о промышленности.

В номинации «Продвижение территорий» победили Объединённая металлургическая компания и PR-бюро Vesnaskoro с кампанией «Путь инженера» по реставрации и переносу Шуховской башни в Выксе. За просвещение и образование общества отметили СИБУР с программой «Вторая жизнь пластика». В категории общественно значимых PR-кампаний жюри выделило холдинг Эн+ за проект «Глобальное утепление».

«Авито» одержала победу сразу в двух номинациях — «PR в сфере устойчивого развития» и «Социальная архитектура» — за специализированный раздел #яПомогаю на платформе.

Чем отличились медиа?

Лучшим бренд-медиа назвали издание Ozon «Бестселлер».

В номинациях «Digital & Social Media» и «Инфлюенс-маркетинг» победил совместный проект «Авито Авто» и агентств JAMI LUP и SpotLab «Километры хороших историй на Авито Авто».

В категории «Media Relations» первенство взяла «Лаборатория Касперского» за производственный роман «Вирье мое! Хроники невидимых хакерских войн».

Лучшей коллаборацией брендов, а также победителем в номинации «Строительство и девелопмент» стал альбом группы «Бонд с кнопкой», записанный на стройплощадке девелопера «Брусника».

Награду за реакцию на событие получили торговая сеть «Перекресток» и агентство Affect за инициативу «Лопатошеринг».

За применение передовых технологий отметили метавселенную «Спортивный Нижний Новгород» от «Центра 800» и ЦУРС, а также проект топливной компании Росатома «ТВЭЛ» по открытию гигафабрики в Немане.

В секторе ИТ и телекома отмечен проект платформы GitVerse от компаний «СберТех» и «Хабр», а в категории финансов и страхования — спецпроект компании «Ингосстрах» и Panda Digital со страховкой от неудачных свиданий.

В промышленности победили «Северсталь» и «Хабр» с проектом «Запусти ИТ-завод», в энергетике — профориентационная кампания Эн+ «Энергия правит миром», а в фармацевтике — кампания ПРОМОМЕД и агентства Comunica о метаболическом здоровье.

Сеть «Буквоед» победила в ритейле за обновленную концепцию книжных магазинов нового поколения.

В сфере образования награду получил Т-Банк за проект о международных олимпиадах «Достучаться до небес», а также подтвердил лидерство в категории инвестиций с образовательным форумом ТОЛК-2026.

В ресторанном секторе лучшим стал фестиваль «Сударыня Масленица» сети «Теремок», агентств «Масштаб» и BCAgency, в креативных индустриях — «Изумрудная коллекция» программы «СберСпасибо», в медиа — спецпроект издания LIFE «Фронт под землей», а в индустрии красоты — пространство «Место быть» агентства Beam emotional marketing.

Среди агентств награду за лидерство в личных коммуникациях получила компания PR News за кейс «Путь к лидерству», а в номинации «Развитие талантов» победил кейс-чемпионат по GR и лоббизму агентства Baikal Lobridge.

В студенческих номинациях имени Дмитрия Солодовникова, которые традиционно поддерживает МТС, лучшим теоретическим проектом признана работа «Соединяй с Т2» Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, лучшим практическим проектом — навигатор по ароматам «Нейросеть чувств» студентов Центрального университета для сети «Золотое Яблоко».