Добавить новость
Все города России от А до Я

Russian.Cityместные городские новости из регионов России 24/7 на русском +

Какие инструменты применить в бизнесе, чтобы стать лидером рынка

Ксения Петрова пришла в журналистику в 15 лет на региональный телеканал UTV (Уфа), запустив две авторские программы и завоевав телевизионные премии на международных конкурсах. Затем был опыт работы в федеральных СМИ, таких как «Эхо Москвы», «Россия 1», «Россия 24», а позже — сотрудничество с большими брендами и именитыми экспертами в качестве PR-менеджера. Как стоит выстроить работу в медиа сегодня, как «создается репутация» и какую стратегию применить, чтобы завоевать внимание аудитории — обо всем этом она рассказала нам.

Фото: пресс-служба
Стратегия известного ювелирного бренда

Компания Cartier — один из примеров глобальных брендов, которые смогли заработать устойчивый репутационный капитал и имидж с помощью грамотных маркетинговых и PR-инструментов. В истории продвижения этого бренда, разумеется, есть стратегия, которая и привела к всемирной узнаваемости. Это некая формула, применить которую может любой российский бизнес.

Звучит многообещающе, однако давайте разберем эту формулу по пунктам.

  • Ценности. Еще в самом начале пути Cartier выбрали идеологию семейности и любви. Не зря каждая девушка мечтает получить «заветную красную коробочку» в сопровождении предложения руки и сердца. У аудитории есть устойчивые ассоциации с брендом — это как раз тот самый фундамент стратегии. К сожалению, далеко не все бизнесы на российском рынке ставят во главу продвижения ценности, а это грубая ошибка, потому что именно идеологические принципы всегда «стоят у руля».
  • Работа на широкую аудиторию. Cartier не делят свою аудиторию на «богатых» и «бедных». Возможно, многие считали по-другому, но это ошибочное мнение. Если подробнее изучить ассортимент, то вы заметите, что стоимость изделий начинается от 100 тыс. руб. Разумеется, бренд ориентирован на аудиторию «выше среднего», однако он не дискредитирует остальные группы целевых лиц и ценителей прекрасного. О чем это говорит? Прежде всего, о доступности и дружелюбном tone of voice. Если говорить иначе: «каждый может прикоснуться к роскоши». И в этом пункте российские бизнесы тоже допускают частую ошибку, определяя свою аудиторию локально, например, как «премиум», не рассматривая альтернатив и не имея широкой товарной линейки.
  • Трансляция эмоций. Пожалуй, ключевой фактор, влияющий на объемы продаж и непрекращающиеся разговоры вокруг бренда. Не важно, какое изделие вы приобрели, его упакуют в заветную красную фирменную коробочку консультанты в белых перчатках, а вы получите не просто аксессуар, а эмоции. Если говорить о маркетинге и PR Cartier, то его вполне можно назвать «эмоциональным». Каждое действие имеет смысл. Роскошь транслируется не через банальные приемы продаж, а через чувства, через цвета, звуки, осязаемость.

И если говорить о том, насколько брендам сейчас нужен маркетинг и PR, то можно смело сказать — эти два инструмента необходимы всегда. Несмотря на популярность, бренды регулярно фигурируют в медиа, так же как и систематически ведут маркетинговые площадки. Это все инструменты трансляции ценностей. Для каждого уважающего себя бренда это необходимо.

Подведем итог: если компания четко осознает свою миссию на рынке, имеет продуманную стратегию и широкую линейку продуктов (знает группы целевых аудиторий, на которые работает), транслирует свою уникальность и прокачивает скиллы в эмоциональных продажах, то, безусловно, такой бизнес-стартап ждет большое будущее. И есть сотни примеров, которые могут это подтвердить.

Стоит помнить, что всегда продают «эмоции» (в любой сфере: недвижимость — комфорт и безопасность, красота, забота о себе), а транслируют эмоции инструменты — маркетинг и PR. Поэтому однозначно не стоит обесценивать диджтал-направления в 2024 году. В конце концов, применяя «стратегию великих», вы станете такими сами.

Фото: пресс-служба
Тренд на вирусный PR: да или нет

Что такое вирусный пиар? Вы придумали смелый/эпатажный/абсурдный инфоповод и оповестили о нем рынок, протранслировав во всех новостных порталах: СМИ, социальных сетях, телеграм-каналах. Я бы назвала вирусный пиар «бабочкой-однодневкой». Это такой же быстрый взлет, как и быстрое падение, причем с возможностью вреда для репутации.

Говоря о выборе между вирусным и классическим продвижением, я бы рекомендовала экологичность. Крупные инфлюенсеры, культурные лица столицы, деятели искусств всегда предпочтут поддерживать тот бренд и бизнес, который сочетается с их ценностями и принципами. Если мы говорим про культуру продвижения на рынке медиа и «элегантный почерк» донесения ценностей, то это совсем не сочетается с «вирусом» и эпатажем. Говоря иначе: «Тише едем — дальше будем».

Маркетинг и PR: в чем отличия

Самое распространенное (и заведомо ложное) мнение предпринимателей на рынке заключается в том, что они олицетворяют PR и маркетинг с одним направлением и схожими целями. Однако это далеко не так. Первичную бизнес-задачу, отвечающую за лидогенерацию и увеличение количества новых клиентов, решает маркетинг. Это направление закрывает все боли, которые связаны с цифрами, статистическими показателями и продажами.

PR же играет в своем роде репутационно-имиджевую роль. А именно — транслирует уникальность компании в массы, создает благоприятное впечатление о бизнесе и его создателе и, в конце концов, только в связке с маркетингом приносит дивиденды в виде спроса.

В идеальной работе над проектом все карты должны сойтись: компания вкладывается в маркетинг и хорошо знает свою аудиторию, привлекая ее через рекламные и контент-инструменты, а усиливает медийность бренда PR. На выходе получаем продукт, который знают и любят массы.

Принципы в работе

Для меня самое главное — честность, любовь и гибкость. Работа с масс-медиа всегда непредсказуема, часто встречаются форс-мажорные ситуации, когда нужно адаптироваться и быстро принимать новые решения. Однако если ты веришь всем сердцем в проект, с которым работаешь, и делаешь все, чтобы помочь в масштабировании, — все получается как нельзя лучше.


Новости Уфы
Уфа

Росгвардейцы Башкортостана приняли участие в турнире по шахматам


Радий Хабиров поздравил работников металлургической промышленности Башкирии с профессиональным праздником

Глава Башкирии Радий Хабиров рассказал о мультсериале «Әлифба» для детей от 3 до 5 лет

Глава Башкирии Радий Хабиров рассказал о юном артисте из Уфы Рамазане Биккинине

Радий Хабиров: «Мы создаем мощную инфраструктурную базу для будущих прорывов в сфере медицины, генетики и развития искусственного интеллекта»

Все новости Уфы на сегодня

Региональный торговый форум включен в перечень отраслевых мероприятий Минпромторга РФ

ТВ-3 впервые запустит аналитическую итоговую программу

Смоляне успешно выступили на всероссийской летней универсиаде по легкой атлетике

3 августа в Кинеле пройдет фестиваль молодежной культуры и креативных индустрий АРТиКУЛ 2024





Moscow.media

Персональные новости

Другие новости Уфы

Спорт в Башкортостане

Весь спорт в России и в мире



Новости тенниса
WTA

Саснович не вышла в четвертьфинал турнира WTA-250 в Румынии


Загрузка...

Росгвардеец Башкортостана стал рекордсменом по итогам экстрим-шоу в городе Сибай

"Вести" узнали, как развивают спорт и хранят культурное наследие в башкирском Зауралье

Томские спортсменки выиграли Кубок России по лапте

Росгвардейцы Башкортостана приняли участие в турнире по шахматам


Частные объявления в Уфе и в Башкортостане



Авто в Башкортостане
Блоги

Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует: С начала 2024 года 140 тысяч женщин и новорожденных Московского региона получили услуги по родовым сертификатам


Новости от партнёров в Уфе


Коронавирус в Башкортостане
Башкортостан

В Башкирии студенты-медики провели уникальную операцию



Экология в Башкортостане

Авто-новости

В Гайском городском округе закрыт мост через р. Губерля

В Башкирии цементовоз смял две легковушки

В Башкирии пенсионерка разбила восемь автомобилей клюкой

На Зининском путепроводе в Уфе закрыли две полосы движения до 30 июля

Авто в Башкортостане
Музыкальные новости
Мирей Матьё

Глава Следкома Александр Бастрыкин и дончанин Игорь Дзреев поздравили с днем рождения Мирей Матье


Другие города России


Уфа

Представители семи регионов России приняли участие во Всероссийском этнокультурном фестивале «Мы разные. Мы вместе!» в Тальцах - Иркутская область. Официальный портал


PREMIER приглашает уфимцев принять участие в питчинге документальных проектов

На Зининском путепроводе в Уфе закрыли две полосы движения до 30 июля

В ЦИК провели жеребьевку по определению эфирного времени кандидатов на пост Главы Башкирии

В радиопрограмме "Өфө уттары" врач-дефектолог расскажет о работе с особенными детьми


Ria.City — новый бренд от федеральной интернет-платформы Russia24.pro (в содружестве с сайтом Smi24.net) – мгновенная публикация новостей в Уфе и в любом городе, онлайн, бесплатно, 24/7 при участии RSS.plus.

Ria.City (Города России) — технологичный агрегатор региональных новостей России в адаптивном календарном формате на основе новейшей авторской информационно-поисковой системы SMI24.net с элементами искусственного интеллекта, гео-отбора, тематического таргетинга и возможностью мгновенной публикации авторского контента в режиме Free Public.

Ria.City — ваши оперативные новости, частные объявления, работа, знакомства, аренда и другое инфо онлайн 24/7, посуточно в любом уголке России, в том числе в Уфе сегодня и сейчас совместно с уже популярными проектами Moscow.Media, News-life.pro, SportsWeek.org, Life24.pro и др. Присоединяйтесь к нам онлайн в России, в Украине, в Беларуси, в Абхазии, в мире.

Опубликовать свою новость в Уфе можно мгновенно — здесь.


Все города России от А до Я

Дистрибьюция Музыки.

Поддержала бойцов песней. Светлана Сурганова дала концерт для контрактников

Молодёжь сервисного локомотивного депо «Сольвычегодск» филиала «Северный» ООО «ЛокоТех-Сервис» выиграла дорожный этап интеллектуальной лиги ОАО «РЖД» «Что? Где? Когда?»

«Спартак» проиграл в первом матче РПЛ под руководством тренера Станковича


Модные показы и лекции стилистов запланированы на форуме-фестивале «Территория будущего. Москва 2030» в «Зарядье»

Молодёжь сервисного локомотивного депо «Сольвычегодск» филиала «Северный» ООО «ЛокоТех-Сервис» выиграла дорожный этап интеллектуальной лиги ОАО «РЖД» «Что? Где? Когда?»

Lena Erziak FW-2024/25 (осень-зима 2024/25) «Меланхолия» в черном цвете

22 июля Всемирный день мозга. Отвечаем на популярные вопросы о когнитивных расстройствах


Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует: С начала 2024 года 140 тысяч женщин и новорожденных Московского региона получили услуги по родовым сертификатам

Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует: За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг

Отрытый конкурс красоты и таланта «Одна на миллион»

Более 40 тысяч семей в Москве и области получают ежемесячные выплаты из средств материнского капитала


Портативный ТСД корпоративного класса Saotron RT-T70

Еще один китайский кроссовер планируют собирать в России: что это за модель?

Казанский вокзал

Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует: За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг


Conscript is an old school survival horror game where the horror is just that you're in World War 1

D&D's new 2024 Player's Handbook will have 10 species to choose from including goliaths, and drow will be closer to their Baldur's Gate 3 version

Warner Bros acquires MultiVersus devs as it shifts focus to free-to-play

Today's Wordle answer for Saturday, July 20




Kamala Harris’s Record on Israel Raises Questions About Support for Jewish State if Elected US President

Exclusive - Sayantani Ghosh expresses happiness as sets of her show Dahej Daasi shifted close to her home; says 'I've been manifesting this for quite some time now'

Who is Ghetts and what character does the rapper play in Supacell?

Mikel Arteta demands more Arsenal signings as he gives cryptic update on Riccardo Calafiori transfer


Смоляне успешно выступили на всероссийской летней универсиаде по легкой атлетике

В Орске задержали вылет в Москву. Причина не в погодных условиях

В радиопрограмме "Өфө уттары" врач-дефектолог расскажет о работе с особенными детьми

В Уфе частично запустили движение по Шакшинскому мосту


Столетию со дня рождения Булата Окуджавы посвятили творческий слет в Самаре

Певец Shaman получил звание заслуженного артиста РФ

Шнурову придется заплатить за несыгранный концерт

Избалованная дочь Тимати унизила собственную мать: "За секунду ребёнок превращается в демона"


После появления «New Москва» на этом райском острове Богов, Россия открывает там Генеральное Консульство: русских так много, что надо их пересчитать

Самой перспективной для трудоустройства назвали Амурскую область

Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует: За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг

Более 40 тысяч семей в Москве и области получают ежемесячные выплаты из средств материнского капитала



ТВ-3 впервые запустит аналитическую итоговую программу

В Уфе ушел из жизни ветеран республиканской журналистики Юрий Агров

В Орске задержали вылет в Москву. Причина не в погодных условиях

3 августа в Кинеле пройдет фестиваль молодежной культуры и креативных индустрий АРТиКУЛ 2024


Теннисистка Мария Шарапова снялась без макияжа и укладки

Рафаэль Надаль проиграл в первом финале тура ATP в преддверии своей последней Олимпиады

Синнер не смог вылететь на Олимпиаду в Париж из-за проблем со здоровьем

Шнайдер прошла в финал турнира WTA в Будапеште


В Уфе 2 августа частично перекроют Затонское шоссе

PREMIER приглашает уфимцев принять участие в питчинге документальных проектов

В ЦИК провели жеребьевку по определению эфирного времени кандидатов на пост Главы Башкирии

ТВ-3 впервые запустит аналитическую итоговую программу


Глава Амурской области Василий Орлов встретился с Президентом Беларуси Александром Лукашенко

Торговый дом Беларуси предложили создать в Амурской области

Президент Белоруссии Лукашенко попросил не величать его господином

На поле под Минском заметили Лукашенко


«Июльский зной». Цены на «однушки» в Симферополе сильно подогрелись, но не закипели

Выставка-признание «Жизнь как струна».

Бойцовые собаки чуть не растерзали женщину в Севастополе

Игра-викторина «Хорошо, когда есть рядом верный, бескорыстный друг!» к Международному дню дружбы



Томские спортсменки выиграли Кубок России по лапте

Росгвардеец кинологической службы Башкортостана вошел в тройку призеров чемпионата Приволжского округа

Представители семи регионов России приняли участие во Всероссийском этнокультурном фестивале «Мы разные. Мы вместе!» в Тальцах - Иркутская область. Официальный портал

«Богу было угодно наказать Россию через мое окаянство»


Другие новости сегодня




Уфа

Представители семи регионов России приняли участие во Всероссийском этнокультурном фестивале «Мы разные. Мы вместе!» в Тальцах - Иркутская область. Официальный портал

Светские новости (слухи, сплетни, сарафанное радио, шоу-бизнес, рейтинги)




Загрузка...

Уфа

Росгвардеец кинологической службы Башкортостана вошел в тройку призеров чемпионата Приволжского округа


Загрузка...

Новости Крыма на Sevpoisk.ru
Киев

В Киеве нашли подозреваемого в сносе исторической усадьбы Зеленских


Путин в Башкортостане
Башкортостан

В Башкортостане может появиться льготная ипотека на «вторичку»


Навальный в Башкортостане