Дизайнер с мировым именем: Экстремальный холод рождает уникальный стиль

«Стиль в -50°С – это вызов»: Дизайнер Артем Шумов оценил потенциал якутской моды

В Якутск прилетел известный российский дизайнер Артем Шумов. В профессиональной среде его знают как дизайнера бренда Ushatava и экс-дизайнера Melon Fashion Group, преподавателя института Marangoni. Повод для визита – презентация новой коллекции бренда SAQA OMUK. Мы встретились с дизайнером, чтобы поговорить о новой якутской моде.

– Артем, а как вообще случился этот мэтч? Вы – дизайнер с мировым именем, они – дерзкий молодой бренд из Якутии. Вас долго уговаривали?

– Все началось с одного сообщения. Со мной связались ровно год назад. Честно скажу, сначала я испугался. Испугался, что все испорчу. У бренда сильный характер, и влезать туда со своим авторским видением – это как прийти в чужой монастырь. Я не хотел, чтобы люди говорили: «О, это вещь от Шумова». Я хотел, чтобы они видели аутентичный якутский продукт.

– Вы работали над коллекцией с местной командой почти год. С чем связаны такие сроки?

– Мы столкнулись с реалиями производства. Одно дело – нарисовать эскиз, другое – произвести партию промышленного масштаба с должным качеством. Для якутского рынка это важный опыт перехода от мелкого производства или печати принтов на готовых бланках к полноценному дизайну и сложному крою.

– Сейчас много говорят о феномене якутского кино. Мы видим, как фильмы выходят на федеральный и даже международный уровень. Есть ли такой же потенциал у нашей модной индустрии?

– Абсолютно. Механизм успеха здесь один и тот же. Почему выстрелило якутское кино? Потому что оно честное. Режиссеры не пытались копировать Голливуд. Они снимали про себя, про свои традиции, про своих людей.

В моде происходит то же самое. Российские бренды увы, нередко закрываются, потому что теряют лицо, пытаясь угнаться за трендами. Если якутские дизайнеры продолжат гнуть свою линию, сохранять свою идентичность и не будут стесняться того, кто они есть, у них большое будущее. Глобальный рынок ищет аутентичные истории. А у Якутии история есть.

– Как оставаться стильным в минус 50 градусов?

– Сегодня гулял по городу в минус 40 и поймал себя на мысли: экстремальный холод – это отличная школа стиля. Когда ты живешь на тропическом острове, у тебя в арсенале только шорты и сланцы. Там выделиться сложно.

А здесь холод сам заставляет тебя быть стильным, это вызов. Многослойность, сочетание фактур, объемов – это вынужденная мера, которая при желании превращается в эстетику. Я шел, укутанный во все, что было, и получил комплимент от прохожей: «Как вы классно одеты». Это было неожиданно и приятно. В этом и есть какой-то ключ к пониманию местного кода: стиль здесь – это функция. 

– Какой совет вы бы дали начинающим якутским дизайнерам, которые хотят выйти за пределы республики?

– Быть смелее в трансляции своей культуры. Мир сейчас смотрит на Азию – Китай, Корею, Японию. Но есть еще и Северная Азия. Это огромный пласт визуальной культуры, который пока мало кто видел. И кто, если не местные ребята, должны это показать?

Справка:

Артем Шумов – один из самых заметных российских дизайнеров. Основатель одноименного бренда Artem Shumov. Является победителем нескольких международных конкурсов дизайна. 

На его счету три сезона на Aurora Fashion Week Russia и четыре сезона на Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Капсульные коллекции бренда были представлены в шоуруме Tranoï в Париже и на выставке International Fashion Showcase в Лондоне. Артем Шумов также сотрудничал с Мариинским театром и футбольным клубом «Зенит».

Проведя восемь лет в Шанхае, где он преподавал в Институте Марангони), Артем вернулся в Москву. Сейчас он продолжает академическую карьеру и работу над собственным брендом. На данный момент его вещи представлены в Москве, Санкт-Петербурге, Шанхае и с 7 февраля – в Якутске.

SAQA OMUK – якутский бренд одежды, основанный предпринимательницей Романной Андросовой. Проект прошел путь от локального стритвира до амбициозного игрока, претендующего на федеральный охват.

Бренд 7 февраля представил новую философию – «Стиль Северной Азии». Это попытка выделить идентичность Якутии в отдельный визуальный пласт, сопоставимый по значимости с японским или корейским дизайном. Новая капсула Winter 26: Inner Code On ознаменовала технологический рывок бренда: использование материалов высокой плотности и сложный конструктивный крой.

Сообщение Дизайнер с мировым именем: Экстремальный холод рождает уникальный стиль появились сначала на SAKHALIFE.RU - Новости Якутии и мира.